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熱衷(zhong)養生!年輕人激發保健市場熱情(qing)
www.xtxcm.com        2020-02-26 03:22:54 星(xing)期三   本文來源︰ 新華網

 

  另類“朋克sou) 繃liu)行(xing),曾經只有老年人關心(xin)的(de)話題,正(zheng)成為年輕人的(de)生活(huo)方式

  熱衷(zhong)養生!年輕人激發保健市場熱情(qing)

  “專供20歲,5粒‘小(xiao)丸子’,葉黃素護眼、膠原(yuan)蛋(dan)白防衰老、乳酸菌調理腸胃……”起床洗漱後,用溫水吞服一袋綜合(he)維(wei)生素已經成為23歲楊悅的(de)日常習(xi)慣(guan),“吃完感(gan)覺元氣滿(man)滿(man)”。

  時下,像(xiang)楊悅一樣(yang),“把保健品當(dang)零食、養生成為日常習(xi)慣(guan)”的(de)80後、90後群體正(zheng)在壯大。養生,這(zhe)個曾經只有老年人關心(xin)的(de)話題,正(zheng)在成為年輕人的(de)生活(huo)方式。

  “啤酒加枸杞、可樂放黨參”“an)┬牌po)pin)純ku)、貼著暖寶寶”“一邊(bian)熬夜、一邊(bian)敷面膜”等新潮另類的(de)“朋克sou) 繃liu)行(xing)起來,睡眠儀(yi)、保溫杯(bei)、養生茶(cha)、膳食補充劑等傳統保健產品也在年輕人中熱銷起來。

  年輕群體且忙且養生

  今年剛滿(man)31歲的(de)陸凡是(shi)北京某(mou)互聯網公司的(de)mou)絛蛟保 蘼窞shi)在家里還是(shi)辦公室(shi),陸凡的(de)桌上都ji)詵拋拋奧man)瓶(ping)瓶(ping)罐罐的(de)保健品盒子。

  2006年,在家人推薦下,陸凡開始吃蛋(dan)白粉。“剛開始比較抵觸,畢竟沒事吃這(zhe)個感(gan)覺很(hen)奇怪。但(dan)一段時間後,以前長(chang)期的(de)mou)ξ覆皇視(shi)辛爍納shan),于是(shi)也就(jiu)接受(shou)了。”陸凡算了一筆(bi)賬,目前,他每月在蛋(dan)白粉、基礎維(wei)生素等膳食補充劑上需要花(hua)費約1300元。

  “身體是(shi)革命(ming)的(de)本錢,不能等到失(shi)去(qu)時才(cai)意識到。”在且忙且養生的(de)陸凡看來,快節奏的(de)生活(huo)、高壓(ya)力的(de)工作、老年病年輕化的(de)趨勢、健康意識的(de)提高,都是(shi)年輕一代開始養生的(de)原(yuan)因(yin)。

  據2018年發布的(de)“國人健康關注(zhu)度(du)大數據”顯yun)荊 0歲以下年齡組中,血(xue)管、血(xue)糖、高血(xue)壓(ya)、枸杞、泡腳(jiao)、生姜、腸胃、養肝、尿(niao)酸和(he)補腎(shen)等已經成為最(zui)受(shou)關注(zhu)的(de)養生熱詞。

  在消費市場中,年輕人已經展現出巨大的(de)養生需求。據生活(huo)服務平(ping)台(tai)口碑網發布的(de)消費大數據,在線下健康養生市場的(de)用戶中,年輕人佔比正(zheng)在提高。26歲以下的(de)90後消費者,在足(zu)療按(an)摩、中醫養生等健康養生項目中的(de)消費佔比達到29.6%。

  商家攪動保養生意經

  “等到生病要去(qu)醫院,就(jiu)不是(shi)吃幾粒‘小(xiao)丸子’那麼(me)簡單了,不如提前保養。”5年前,經過朋友介紹(shao),楊悅開始了人生第(di)一單養生消費。有家族胃病史(shi)的(de)她經常購買(mai)腸胃保健品,還定期通過代購、海淘等方式囤清肺湯、葡萄籽膠囊、納豆(dou)精華膠囊等保健品。

  據速途(tu)研(yan)究院發布的(de)《90後養生報告》顯yun)荊 誄chang)時間使用保健品的(de)90後佔比21.9%,近一半(ban)的(de)90後偶爾(er)會(hui)使用,而排斥(chi)保健品的(de)90後群體只佔3.9%。

  年輕人對養生的(de)熱衷(zhong),極大調動了市場的(de)熱情(qing)。業de)諶聳咳餃   牆】狄場 ∩聿怠 mei)容產業等諸多(duo)領域的(de)養生經濟(ji)潛力巨大,年輕人sou)迅shi)“全齡養生”bi)貝豢傻凸賴de)一桶(tong)金。

  記者調查發現,近年來,一些主打(da)膳食補充劑的(de)品牌ping)恿 歡duan)地(di)推出小(xiao)包裝、輕食化、潮設計的(de)新產品,有的(de)還針對yue)昵嵐琢斕熱禾逋瞥齦魴曰 貳/p>

  為更好(hao)地(di)迎(ying)合(he)追逐潮流(liu)、標榜個性的(de)年輕消費者,還有商家通過在熱門電視(shi)劇中植(zhi)入廣告、發布漫畫(hua)H5、微(wei)信、宣傳明星(xing)帶貨(huo)等方式進行(xing)營銷,以期更早佔領市場。

  在一些年輕人聚集的(de)電商平(ping)台(tai)中,記者以“養生”為關鍵字進行(xing)搜(sou)索(suo),發現養生茶(cha)、養生壺、健康養生書(shu)籍等產品類型(xing)豐富,銷量也不俗。

  楊悅覺得長(chang)時間伏(fu)案工作、久(jiu)坐(zuo)不動、晚睡早起,身體肯定長(chang)期處于亞健康狀態(tai)。“雖然平(ping)均每月在養生上要花(hua)費2000元以上,佔到工資收入的(de)三分之(zhi)一,但(dan)我覺得很(hen)有必(bi)要。”

  理性消費養生產品

  “an)007年開始關注(zhu)養生資訊(xun),到近些年消費養生產品,花(hua)了多(duo)少錢,我已經算不清楚(chu)了。”今年,李華競終(zhong)于迎(ying)來了自己(ji)的(de)30歲,也迎(ying)來了自己(ji)的(de)孩(hai)子。“年齡大了,養生這(zhe)件事迫在眉睫。”

  以前偏愛消費護膚品的(de)她,轉而將錢花(hua)在了sou)稀T諼收鎦幸膠螅 罨﹥何 約ji)購置(zhi)了食療粉和(he)中成藥。李華競坦言︰“我也知道,養生有部分是(shi)心(xin)理作用,不一定吃了什麼(me)就(jiu)能有xing)?5dan)我相信,養生與(yu)運動一樣(yang),需要長(chang)期堅持zhi)cai)能看到效果(guo)。”

  “養生產品很(hen)多(duo),但(dan)不知道哪種zhi)cai)是(shi)最(zui)適合(he)自己(ji)的(de)”“對產品效果(guo)也存在疑慮,但(dan)試一試至(zhi)少沒壞處”……記者采訪(fang)發現,很(hen)多(duo)年輕人雖然受(shou)“全齡養生潮”影響,但(dan)是(shi)大多(duo)數時候只是(shi)“跟風”。

  目前,市場上一些宣稱有養生功(gong)效的(de)食品並不屬(shu)于保健品範疇(chou),沒有xing)騁槐曜zhun),容易出現zhi)駕 黃氳de)現象。以在電商平(ping)台(tai)熱賣的(de)養生茶(cha)為例,一些消費者反映(ying)某(mou)些商家的(de)茶(cha)包配料陳腐(fu),甚至(zhi)有xing)xiao)蟲出現。此(ci)外,還有xin)昵嵯顏叻從ying),一些養生項目存在夸大、虛假宣傳以及(ji)引誘(you)、欺詐顧客消費等問題。

  對此(ci),業de)諶聳勘硎shi),年輕人的(de)養生經濟(ji)仍為藍海,具有可觀的(de)商業價(jia)值。商家應減少套路和(he)忽悠,提升產品的(de)功(gong)效價(jia)值,賦予產品更多(duo)獨特(te)內涵,以滿(man)足(zu)年輕群體的(de)消費yan)棖笥yu)習(xi)慣(guan)。年輕人也需量力而行(xing),理性消費養生產品。

 

 

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